抖音推廣哪種投放方式好？

一、抖音推廣的主要投放方式

（一）抖音信息流廣告

特點(diǎn)

原生性強(qiáng)：信息流廣告融入在抖音的視頻推薦流中，形式與普通視頻相似，用戶(hù)體驗(yàn)相對(duì)較好，不容易引起用戶(hù)的反感。

精準(zhǔn)定向：可以根據(jù)用戶(hù)的性別、年齡、地域、興趣愛(ài)好等多種維度進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，確保廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾。

互動(dòng)性高：用戶(hù)可以對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等操作，增加了廣告的傳播范圍和影響力。

適用場(chǎng)景

品牌推廣：對(duì)于希望提高品牌知名度和曝光度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，信息流廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?？梢酝ㄟ^(guò)制作精美的視頻廣告，展示品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引用戶(hù)的關(guān)注。

活動(dòng)宣傳：當(dāng)企業(yè)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)、新品發(fā)布等活動(dòng)時(shí)，可以利用信息流廣告快速傳播活動(dòng)信息，吸引用戶(hù)參與。

應(yīng)用推廣：對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，信息流廣告可以直接引導(dǎo)用戶(hù)下載應(yīng)用，提高應(yīng)用的安裝量和活躍度。

（二）抖音開(kāi)屏廣告

特點(diǎn)

視覺(jué)沖擊力強(qiáng)：開(kāi)屏廣告在用戶(hù)打開(kāi)抖音 APP 時(shí)展示，占據(jù)整個(gè)手機(jī)屏幕，能夠**時(shí)間吸引用戶(hù)的注意力。

曝光量大：由于每個(gè)用戶(hù)在打開(kāi)抖音時(shí)都會(huì)看到開(kāi)屏廣告，因此開(kāi)屏廣告的曝光量非常大，可以快速提升品牌的知名度。

可定制性高：企業(yè)可以根據(jù)自己的需求和品牌形象，定制開(kāi)屏廣告的創(chuàng)意和形式，包括視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)等。

適用場(chǎng)景

重大節(jié)日或活動(dòng)推廣：在春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重大節(jié)日或電商購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)期間，企業(yè)可以利用開(kāi)屏廣告進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)推廣。

新品上市：當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)屏廣告可以迅速引起用戶(hù)的關(guān)注，提高新品的知名度和影響力。

品牌形象塑造：對(duì)于高端品牌或需要樹(shù)立品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告可以展示品牌的高端氣質(zhì)和獨(dú)特魅力，提升品牌的價(jià)值感。

（三）抖音達(dá)人合作

特點(diǎn)

粉絲粘性高：抖音達(dá)人通常擁有一批忠實(shí)的粉絲群體，這些粉絲對(duì)達(dá)人的信任度和認(rèn)可度較高，因此通過(guò)達(dá)人合作可以將品牌或產(chǎn)品推薦給這些粉絲，提高推廣效果。

內(nèi)容創(chuàng)作能力強(qiáng)：抖音達(dá)人擅長(zhǎng)制作各種類(lèi)型的短視頻內(nèi)容，能夠根據(jù)品牌的需求和特點(diǎn)，創(chuàng)作出富有創(chuàng)意和吸引力的推廣視頻。

社交傳播力強(qiáng)：達(dá)人的粉絲會(huì)對(duì)其發(fā)布的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等操作，從而擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。

適用場(chǎng)景

產(chǎn)品體驗(yàn)和評(píng)測(cè)：對(duì)于一些需要用戶(hù)親身體驗(yàn)的產(chǎn)品，如化妝品、食品、家居用品等，可以邀請(qǐng)抖音達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和評(píng)測(cè)，并在視頻中分享自己的使用感受和心得，從而吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

品牌故事講述：通過(guò)與達(dá)人合作，企業(yè)可以將自己的品牌故事以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接。

潮流引領(lǐng)：對(duì)于時(shí)尚、美妝、娛樂(lè)等行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以與相關(guān)領(lǐng)域的抖音達(dá)人合作，引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，提高品牌的時(shí)尚感和影響力。

（四）抖音直播推廣

特點(diǎn)

實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)：直播可以實(shí)現(xiàn)主播與用戶(hù)之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)彈幕、點(diǎn)贊、送禮物等方式與主播進(jìn)行交流，增加用戶(hù)的參與感和粘性。

產(chǎn)品展示效果好：主播可以在直播中詳細(xì)地展示產(chǎn)品的外觀、功能、使用方法等，讓用戶(hù)更加直觀地了解產(chǎn)品，提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿。

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)：通過(guò)直播中的促銷(xiāo)活動(dòng)、限時(shí)折扣、贈(zèng)品等方式，可以刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)快速的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

適用場(chǎng)景

電商銷(xiāo)售：對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播推廣是一種非常有效的銷(xiāo)售方式?？梢酝ㄟ^(guò)直播展示商品，解答用戶(hù)的疑問(wèn)，引導(dǎo)用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。

新品發(fā)布：在新品發(fā)布會(huì)上，通過(guò)直播可以讓更多的用戶(hù)了解新品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高新品的曝光度和銷(xiāo)售量。

品牌活動(dòng)直播：企業(yè)可以舉辦各種品牌活動(dòng)，如演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等，并通過(guò)直播的方式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大品牌的影響力。

二、選擇投放方式的考慮因素

（一）推廣目標(biāo)

如果企業(yè)的目標(biāo)是提高品牌知名度和曝光度，那么開(kāi)屏廣告和信息流廣告可能是比較好的選擇，因?yàn)樗鼈兛梢钥焖俚貙⑵放菩畔鬟f給大量的用戶(hù)。

如果企業(yè)的目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化，那么直播推廣和達(dá)人合作可能更適合，因?yàn)樗鼈兛梢灾苯优c用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

（二）預(yù)算

開(kāi)屏廣告的價(jià)格相對(duì)較高，適合預(yù)算充足的企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳。

信息流廣告的價(jià)格相對(duì)較為靈活，可以根據(jù)企業(yè)的預(yù)算和需求進(jìn)行調(diào)整。

達(dá)人合作的費(fèi)用則根據(jù)達(dá)人的粉絲數(shù)量、影響力和合作形式等因素而定，企業(yè)需要根據(jù)自己的預(yù)算選擇合適的達(dá)人進(jìn)行合作。

直播推廣的成本主要包括主播費(fèi)用、直播設(shè)備和場(chǎng)地費(fèi)用等，企業(yè)需要根據(jù)自己的預(yù)算和直播效果進(jìn)行綜合考慮。

（三）目標(biāo)受眾

企業(yè)需要了解自己的目標(biāo)受眾在抖音上的分布情況和行為特點(diǎn)，選擇能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的投放方式。

例如，如果目標(biāo)受眾是年輕人，那么可以選擇與年輕用戶(hù)關(guān)注較多的達(dá)人進(jìn)行合作，或者在信息流廣告中針對(duì)年輕用戶(hù)進(jìn)行定向投放。

（四）產(chǎn)品特點(diǎn)

對(duì)于一些具有獨(dú)特功能或使用方法的產(chǎn)品，直播推廣可以更好地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)更加直觀地了解產(chǎn)品。

對(duì)于一些需要用戶(hù)體驗(yàn)和口碑傳播的產(chǎn)品，達(dá)人合作可以通過(guò)達(dá)人的親身體驗(yàn)和推薦，提高產(chǎn)品的可信度和吸引力。